Revolución en la medición digital: Comscore incorpora la audiencia de Smart TVs para YouTube en Argentina
La empresa de medición de audiencias Comscore ha anunciado una expansión significativa de su herramienta Video Metrix Multi-Platform. A partir de ahora, la medición de YouTube en Argentina no solo incluirá computadoras y dispositivos móviles, sino también la audiencia de las Smart TVs (CTV o Connected TV).
Los detalles más importantes de esta innovación:
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Visión total de la audiencia: Por primera vez, los anunciantes y creadores de contenido podrán ver el panorama completo. En Argentina, una gran parte del consumo de YouTube ocurre en el televisor del hogar, y esta nueva métrica permite capturar ese comportamiento que antes era «invisible» para las estadísticas oficiales.
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El auge de la Connected TV (CTV): Los datos revelan que el televisor se ha convertido en la pantalla preferida para el consumo de videos largos y de alta calidad. Al integrar estos datos, se espera que las cifras de alcance de YouTube muestren un crecimiento sustancial, consolidándolo como un competidor directo de la televisión tradicional.
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Beneficio para las marcas: Con esta medición precisa, las agencias de publicidad podrán justificar mejor sus inversiones en YouTube, sabiendo exactamente cuántas personas están viendo sus anuncios en la pantalla más grande de la casa y con qué frecuencia.
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Tendencia regional: Argentina se suma a otros mercados donde esta medición ya es estándar, permitiendo que el ecosistema digital local se profesionalice y adopte estándares globales de transparencia y efectividad en la distribución de contenido.